Seruan "Tetap Jajan" untuk mendukung Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) serta pedagang kecil di tengah kondisi yang kurang kondusif kembali ramai digaungkan di media sosial, dengan sejumlah figur publik ternama turut meramaikannya, termasuk Amrazing dan Arief Muhammad. Gerakan ini muncul sebagai respons terhadap dampak yang dirasakan oleh para penjual makanan, khususnya akibat penutupan sementara di beberapa lokasi yang berpotensi terjadi kericuhan.
Kampanye "Tetap Jajan" ini mengemuka di media sosial, salah satunya melalui unggahan USS Feed pada 31 Agustus 2025, yang mengajak warganet untuk terus berbelanja demi menopang kesejahteraan pelaku UMKM dan pedagang kecil. Amrazing, dengan nama asli Alexander Thian, dan Arief Muhammad menjadi bagian dari figur publik yang menyuarakan dukungan ini. Arief Muhammad, melalui unggahannya, menyampaikan pesan penting untuk saling peduli, "Kalau kamu berlebih dan baik-baik saja, tetap perhatiin orang-orang di sekitar ya," yang disertai dengan tiga foto yang menguatkan seruannya.
Selain anjuran untuk jajan secara mandiri di sekitar rumah, kantor, atau sekolah, kampanye ini juga menekankan pentingnya memanfaatkan aplikasi ojek daring (ojol). Langkah ini dianggap dapat memberikan dukungan ganda, tidak hanya bagi UMKM kuliner tetapi juga bagi para pengemudi ojol yang juga membutuhkan bantuan. Solidaritas serupa bahkan ditunjukkan oleh warganet dari negara tetangga seperti Malaysia, Thailand, dan Singapura, yang turut memesan makanan melalui layanan ojek daring. Beberapa figur publik lain seperti Tiffany Soetanto juga terlihat mendukung seruan ini.
Dukungan para influencer terhadap UMKM kuliner bukanlah hal baru. Sebelumnya, pada masa pandemi COVID-19 di tahun 2020, Amrazing dan Arief Muhammad juga telah secara aktif mempromosikan UMKM secara gratis melalui akun Instagram mereka, mendedikasikan unggahan untuk menjadi direktori UMKM kuliner. Peran influencer kuliner memang semakin vital dalam mempromosikan bisnis UMKM di era media sosial saat ini, membantu usaha kecil menjangkau konsumen yang lebih luas.
Arief Muhammad sendiri dikenal sebagai seorang konten kreator dan influencer yang juga sukses membangun bisnis kulinernya, seperti Rumah Makan Padang Payakumbuah dan Bakso Aci Akang. Ia kerap menggunakan strategi pemasaran inovatif melalui media sosial untuk mempopulerkan usahanya, termasuk kampanye viral yang berhasil menarik perhatian masyarakat.
